Sok évig egy feltörekvő startup/scaleup PR-stratégiája abból állt, hogy megpróbált mértékadó platformokon, médiumokban vagy akár műsorokban megjelenni. Az jelentette a sikert, ha a céged történetét megírták egy elismert felületen. Ha interjút készítettek veled mint alapítóval. Vagy ha átütötted az ingerküszöböt egy-egy jól megfogalmazott véleménnyel.
Mindezek viszont csak olyan pillanatnyi láthatóságot szereznek neked és a vállalkozásodnak, ami a mai AI-vezérelte világban már nem elég.
Ez az alapvetése Clara Armand-Delille francia-amerikai PR-szakembernek, a ThirdEyeMedia alapítójának és ügyvezető igazgatójának, aki PR-ügynökségével kifejezetten a startupoknak, scaleupoknak és kockázati tőkealapoknak segít növelni a márkaértéket Európában, az USA-ban és Latin-Amerikában.
Itt van pár tipp, amit szerinte érdemes figyelembe venned, ha a mesterséges intelligencia korában hatékony PR-stratégiát akarsz építeni a cégednek.
A sajtóközpontú gondolkodást legyűrte az AI
Először azt kell felismerni, hogy a célközönség egyre kevésbé figyel a sajtócímlapokra, ugyanakkor egyre inkább használja a rendelkezésre álló és egyre kifinomultabb AI-eszközöket a kereséshez. Ha valaki egy jó technológiai megoldást, egy megbízható szolgáltatót, egy minőségi beszállítót vagy egy kompetens VC-t szeretne találni, az első nem az lesz, hogy a technológiai médiumok címlapjait vizslatja, hanem az, hogy promtolja az AI-keresőt.
Az elsődleges cél tehát ma már nem az, hogy felkerülj az újságírók radarjára, de még csak nem is az, hogy a SEO-stratégiáddal a Google-keresések élére kerülj. Hanem az, hogy az AI-keresők egy-egy téma kapcsán megtaláljanak és kilistázzanak téged.
De hogyan érd ezt el?
Az AI-nak a visszakereshetőség és a koherencia fontos
Ehhez meg kell érteni, hogy az AI nem önmagában mennyiséget, hanem koherenciát keres a találatok listázásakor. Nemcsak az számít, hogy hány cikk jelent meg rólad, hanem az, hogy azok a cikkek mennyire építenek koherens narratívát a cégedről és arról, ahogyan az elhelyezkedik el az adott iparágban.
Ez azért van így, mert az AI-rendszerek minták alapján tanulnak. Ha sikerült behúznod egy címlapsztorit a vállalkozásodnak, vagy ha össze-vissza kommunikálsz minden elért mérföldkőről, az nem fog sokat segíteni a nagy nyelvi modelleknek abban, hogy visszakeressék és megértsék a cégedet, besoroljanak téged, és végül megbízható szereplőként listázzanak ki a felhasználóknak.
Ami az AI-nak kell: egy általa is olvasható, megbízható forrásokból építkező, tervezett PR-nyom, ami alapján vissza tud téged keresni és kategorizálni.
De akkor mit tegyél pontosan?
A sajtó nem cél, hanem eszköz a központi narratíva erősítésére
A tervezett PR-nyom tehát nem azt jelenti, hogy innentől kezdve felejtsd el a médiát, sőt! A sajtómegjelenés egy nagyon is szükséges eleme az AI-kompatibilis PR-stratégiának, csak éppen nem célként kell rá gondolni, hanem lehetőségként arra, hogy koherens narratívát kreálj a cégednek.
Tehát: ahelyett a kérdés helyett, hogy „mi legyen a következő nagy bejelentés, amivel címlapra kerülhetek?”, inkább arra fókuszálj, hogy miről szeretnél ismertté válni, és hogyan erősítheted meg magadról ezt a narratívát. Ahelyett, hogy a körülötted lévő médiazajt próbálod minél hangosabbra tekerni, inkább arra koncentrálj, hogy hogyan tudsz minél egyértelműbb és konzisztens üzenetet megfogalmazni a cégedről.
Hosszú távon pedig ez az üzenet lesz a kulcs:
azt kell eldöntened, hogy mit akarsz kommunikálni magadról. Te vagy az, aki az adott iparágat forradalmasítja? Te vagy az, aki olyan ügyfeleknek nyújt megoldást, akikre mások eddig nem figyeltek? Te vagy az, aki egy területen a legtöbb társadalmi hasznot termeli az emberiségnek? Vagy éppen te vagy az, aki segít másokat abban, hogy globális változásokat érjenek el?
Ha az üzenet a helyén van, e köré érdemes felhúzni a megjelenéseket is: az aktualitásokhoz igazodva, árnyalatnyi különbségekkel minden cikk ugyanúgy ábrázolja a vállalatot, és ugyanazt a nyelvezetet alkalmazva fogalmazza meg azt a központi narratívát, amit fel akarsz húzni magad köré.
És ha ezt jól csinálod, a nap végén nem egy pár hétig virális, de széttartó és ezért az AI-rendszereknek nehezen értelmezhető, pillanatnyi láthatóságod lesz, hanem
egy jól keretezett, egyre növekvő és rendszert alkotó korpuszod, ahol minden PR- és véleménycikk, minden interjú, minden szakértői kommentár a saját magadról alkotott narratívádat erősíti, és segít a nagy nyelvi modelleknek beazonosítani téged.
NYITÓKÉP: Evolve PR and Marketing
