Hirdetés

Hogyan jelezhető előre egy film anyagi sikeressége?

A hazai filmgyártás sok tekintetben megújult a Vajna érában, eltagadhatatlanok a mögöttünk tudható időszak eredményei és változásai. De ahogy a futballt gólra, a filmgyártást és forgalmazást nézőszámra, jegyeladásra, bevételre (és profitra) „játszák”. Ehhez azonban nem elég a filmeket legyártani, a nézőket is be kell csábítani a mozikba.

Hirdetés

Bauer Zsófia szociológus-kutató (Ynsight) és Mezei Márk (Silberstein and Partners) kommunikációs szakember szerint a social media jelenlét és diskurzus elemzésével (netnográfia) egy-egy mozifilm anyagi sikere előre jelezhető. És külön öröm, hogy bizonyítást nyert: az elmúlt időszak sikerkönyvének egyik központi állítása, azaz Barabási-képlet ezen a területen is működik.

A filmkészítés művészi teljesítmény, ami ugyanúgy lehet szórakoztató jellegű, kereskedelmi céllal készített „kommersz” alkotás, mint univerzális mondandóval rendelkező, kulturális és társadalmi missziót betöltő „művészfilm”. Szórakoztathat, nevelhet, segíthet magunk mögött hagyni a hétköznapokat – de egyben olyan üzleti vállalkozás is, ahol számít a befektetett forintokra jutó megtérülés, a jegyeladás, a merchandising. Azaz: nem mindegy, hogy egy-egy alkotás hogyan fog financiálisan teljesíteni a vásznon vagy a képernyőn.

MEGJÓSÓLHATÓ-E EGY FILM SIKERE?

Az Ynsight Research és a Silberstein and Partners közös kutatásában azt vizsgálta, hogy milyen összefüggéseket fedezhetünk fel a közelmúltban vetített magyar filmek nézőszámai és az alkotásokról szóló – a film megjelenését megelőző – online beszélgetések között. Nevezetesen, hogy felfedezhető-e bármilyen kapcsolat vagy mintázat egy-egy film sikeressége és annak social media-térben elért eredményei között?

A NÉZŐSZÁM ÉS A DISKURZUS KAPCSOLATA

Kutatásunk során megvizsgáltuk, hogy a nézőszámban elért eredmények, azaz a film objektív sikere mögött milyen online diskurzusmintázatokat fedezhetünk fel. A kiválasztott filmeket kapcsán a diskurzusokat volumenük, valamint a bejegyzések közlési idejének dimenziójában vizsgáltuk.

Az online bejegyzések mennyisége tekintetében eredményeink azt mutatják, hogy a sikeresebb, vagyis magasabb számú nézőt moziba csalogató filmekről általánosságban intenzívebben beszélgetnek a netezők. Ez a megállapítás igaz mind az organikus online térre, mind pedig a filmek Facebook oldalán kialakuló követői beszélgetésekre. Itt érdemes megjegyezni, hogy a Ruben Brandt, a gyűjtő című film a nézőszámnál jobban teljesített mind volumen, mind engagement tekintetében. A részletes elemzés kimutatta azonban, hogy az összes film közül erről beszéltek legnagyobb arányban külföldön, elsősorban Amerikában magyar nyelven.

NEM MINDEGY, HOGY MILYEN KOMMUNIKÁCIÓ ELŐZI MEG A FILMET

One size does not fit to all. Ez igaz a filmeket megelőző kommunikációra is. A saját csatornákon való kommunikáció esetében két kivételt is megfigyeltünk. Amíg a Vándorszínészek kevés nézőt vonzott és az organikus bejegyzések száma is az alacsonyabbak közé tartozik a saját hivatalos oldalán hihetetlenül népszerű volt követőinek körében. A legtöbb reakciót kiváltó poszt az a fotósorozat volt, amelyeken a rendező, Sándor Pál a színészekkel jelent meg. Viszont érdekesség képpen ennek éppen az ellenkezőjét tapasztaltuk a Kölcsönlakás című film esetében. Míg a nézők, valamint az organikus térben kommunikáló netezők körében kifejezettem sikeres volt a film, a saját csatornáján jóval gyengébben teljesített.

NEM MNDEGY, MIKOR KOMMUNIKÁL MAGÁRÓL EGY FILM

A diskurzustömeg és a rájuk adott reakciók mellett érdekes azt is vizsgálni, mikor zajlottak ezek a beszélgetések. Elemzésünk alapján azt láthatjuk, hogy elsősorban azok a filmek vonzottak több nézőt, ahol a premier dátumát megelőzően történt a netezők kommunikációja, a filmmel kapcsolatos hype. Amelyik cím elérte még a bemutató előtt a nézők várakozását, az anticipációs hype-ot azok végül többségében a kasszáknál is jobban teljesítettek.

HOGYAN MUTATJA MINDEZ A SIKERESSÉGET?

A vizsgált esetek többségében azt tapasztaltuk, hogy az online térben való diskurzus intenzitás, valamint annak időbeni eloszlása jó indikátora a várható sikernek. Általános következtetések levonásához a fenti eredményeket Barabási Albert-László sikerről és sikerességről alkotott paradigmája mentén kontextualizálhatjuk. Barabási a 2018-as A képlet című könyvében a siker öt törvényét határozta meg (bővebben lásd: itt), elemzésünkben a siker harmadik törvényéhez fordulunk (III. törvény: alkalmasság * korábbi siker = jövőbeni siker) azaz azt mondjuk, hogy amelyik film képes sikert elérni a social hype területén (azaz képes sikeresnek feltűnni a bemutató előtt) az a kasszáknál is jól fog teljesíteni. Barabási harmadik törvénye alapján jól magyarázható a nézőszámban elért eredmény, Tehát többségében azok a filmek lettek sikeresek, amelyek a bemutató előtt nagyobb súllyal (azaz nagyobb sikerrel) voltak jelen az online térben.

Az Ynsight Research és a Silberstein and Partners csapata a netnográfiai kutatás során a filmekkel kapcsolatos online diskurzusokat vizsgálta a 2017. augusztus 1 és 2019. november 1. közötti időszakban. Az online térben megjelenő̋ híreket, blogokat és organikus kommenteket, valamint azokat a beszélgetéseket elemeztük, amelyek a legfontosabb témával foglalkozó́ tematikus Facebook oldalakon jelentek meg.

Hirdetés
Hirdetés

Magyar szereplője is van a legfontosabb kelet-európai női befektetőket összegyűjtő listának

A londoni székhelyű Diversity VC szerint az európai kockázatitőke-ipar túlnyomórészt férfi uralom alatt áll, ahol a nők az összes vezető szerepet mindössze tizedét teszik ki. Természetesen a CEE régióban sincs ez másképpen, de a Sifted magazin összeszedte azokat az innovációs területen dolgozó hölgyeket, akik előkészítik a következő generáció útját, akik talán már változtatnak a számokon. 

Bővebben
A Startup! Online is sütiket használ!
Sütiket használunk a tartalom és a közösségi funkciók biztosításához, a weboldal forgalmunk elemzéséhez és reklámozás céljából. Ezen kívül média-, hirdető- és elemző partnereinkkel teljesen névtelenül megosztjuk a weboldal használatodra vonatkozó adatokat, akik kombinálhatják más olyan adatokkal, amelyeket más, általuk használt szolgáltatásokkal együtt adtál meg.
Rendben
Szükséges
Beállítások
Statisztika
Marketing
Akár most, akár a későbbiekben a "Süti beállítások" gomb megnyomásával módosíthatod a beállításaidat. A későbbiekben ezt a funkciót a főoldal alján találod.
Cookie beállítások